Pokémon Go!: Avaliação de ações e inovação disruptiva na indústria de entretenimento

espanolEsta investigacion tiene como objetivo analizar el impacto del anuncio del lanzamiento del juego Pokemon Go! en las acciones de Nintendo. El estudio se basa en los fundamentos conceptuales de la innovacion disruptiva y la investigacion previa que examino la reaccion del mercado de valores al anuncio de innovaciones. Se trata de una investigacion empirica cuya muestra esta compuesta por 4 activos de empresas de Nintendo que se negocian en Estados Unidos, Alemania, Suiza y Japon, asi como los activos de empresas comparables a Nintendo que componian el Informe de stock detallado disponible en el sistema Refiniv®. (Thomson Reuters), en el momento del lanzamiento del juego. Mediante la realizacion de una serie de estudios de eventos, las acciones de Nintendo negociadas en los Estados Unidos, Alemania, Suiza y Japon presentaron rendimientos anormales despues de un dia del lanzamiento del juego. Estos hallazgos demostraron ser especificos de los activos de la corporacion Nintendo, y no se observaron reacciones similares en el analisis de valoracion por pares. Sobre la base de cinco variables de rendimientos anormales acumulados (CAR) para todas las empresas de entretenimiento que cotizan en Japon y controladas por factores como la rentabilidad, la deuda, el tamano y el valor de mercado, se encontro que, en promedio, los rendimientos anormales acumulados de Nintendo eran significativamente mas altos que las otras empresas en los 5 modelos probados. En respuesta, esperamos ampliar las discusiones enumeradas en esta encuesta para reconocer el lanzamiento de Pokemon Go. como una innovacion con rasgos tipicos de innovacion disruptiva, que no fueron ignorados por el mercado de capitales cuando se lanzo el juego el 6 de julio de 2016. portuguesEsta pesquisa tem como objetivo analisar o impacto do anuncio do lancamento do jogo Pokemon Go! nas acoes da Nintendo. O estudo se ancora em fundamentos conceituais de inovacao disruptiva e em pesquisas anteriores que examinaram a reacao do mercado de acoes ao anuncio de inovacoes. De maneira provocativa, este artigo levanta a questao sobre por que um jogo voltado para criancas provocaria uma avaliacao dramatica das acoes da Nintendo. Trata-se de uma pesquisa empirica cuja amostra e composta por 4 ativos de empresas da Nintendo negociados nos Estados Unidos, Alemanha, Suica e Japao, alem de ativos de empresas comparaveis ​​a Nintendo que compunham o Relatorio Detalhado de Estoque disponivel no sistema Refinitiv® (Thomson Reuters), no momento do lancamento do jogo. Ao conduzir uma serie de estudos de eventos, as acoes da Nintendo negociadas nos Estados Unidos, Alemanha, Suica e Japao apresentaram retornos anormais apos um dia do lancamento do jogo. Essas descobertas provaram ser especificas dos ativos da Nintendo Corporation, sem reacoes semelhantes observadas na analise de avaliacao por pares. Com base em cinco variaveis ​​de retornos anormais acumulados (CARs) para todas as empresas de entretenimento listadas no Japao e controladas por fatores como rentabilidade, divida, tamanho e valor de mercado, verificou-se que, em media, os retornos anormais acumulados da Nintendo eram significativamente maiores do que em outras empresas em todos os 5 modelos testados. Em resposta, esperamos ampliar as discussoes listadas nesta pesquisa para reconhecer o lancamento do Pokemon Go! como uma inovacao com caracteristicas tipicas da inovacao disruptiva, que nao foram ignoradas pelo mercado de capitais quando o jogo foi lancado em 06 de julho de 2016. Este artigo sugere que o lancamento foi provavelmente a primeira experiencia de realidade aumentada testada em escala planetaria e a mensagem economica fornecida por essa experiencia foi claramente capturada pelo mercado de acoes global. EnglishThis research aims to analyze the impact of the announcement of the launch of the game Pokemon Go! on Nintendo's stocks. The study anchors itself on conceptual foundations of disruptive innovation and previous research that examined the stock market reaction to the announcement of innovations. This is an empirical research whose sample is made up of 4 Nintendo company assets traded in the United States, Germany, Switzerland and Japan, as well as the assets of companies comparable to Nintendo that made up the Detailed Stock Report available in the Refiniv® system (Thomson Reuters), at the time of the launch of the game. Through conducting a series of event studies, Nintendo's stocks traded in the United States, Germany, Switzerland and Japan presented abnormal returns after one day of the game's launch. These findings proved to be specific of Nintendo corporation's assets, with no similar reactions observed in peer valuation analysis. Based on five variables of cumulative abnormal returns (CARs) for all entertainment companies listed in Japan and controlled by factors such as profitability, debt, size and market value, it was found that on average the cumulative abnormal returns of Nintendo were significantly higher than the other companies in all 5 models tested. In response, we hope to broaden the discussions listed in this survey to recognize the launch of Pokemon Go! as an innovation with typical traits of Disruptive innovation, which were not ignored by capital market when the game was launched in July 06th, 2016.