CURRENT TRENDS IN PRICING IN THE MARKET OF PASSENGER AIR TRANSPORTATION IN UKRAINE

У статті показано та проаналізовано динаміку пасажиропотоку на ринку авіаперевезень в Україні, включно під час поширення пандемії COVID-19. Визначено сучасні тенденції ціноутворення й основні фактори впливу, які їх спричиняють, на цьому ринку. Проведений кількісний та структурний аналіз ринку пасажирських авіаперевезень України. На основі аналізу стратегічних груп конкурентів, співвідношення економічної цінності послуг, які вони надають та рівня їх цін було виділено моделі ціноутворення для лоукостерів і класичних авіакомпаній та тенденції до обрання цих моделей. Визначено чинники, що впливають на процес ціноутворення для авіакомпаній в Україні. Виділено можливості та загрози для лоукостерів та класичних авіакомпаній та надано рекомендації для них на ринку пасажирських авіаперевезень України.