Données personnelles et plateformes numériques : sophistication et concentration du marché publicitaire

Les plateformes publicitaires apparaissent comme de nouveaux agents d’intermediation creant de nouvelles efficacites en agregeant des marches non relies, un processus par lequel les plateformes offrent des marches centralises pour servir des individus et des acteurs tres disperses. L’agregation de marche fournit des informations efficaces pour les utilisateurs de la plateforme qui etaient auparavant engages dans les interactions de maniere aleatoire, souvent sans acces a des informations fiables ou mises a jour. S’il est vrai qu’on ne peut resumer la publicite en ligne a Google et Facebook, nous verrons que ces acteurs constituent des intermediaires incontournables controlant un large pan du marche et meritent ainsi une attention particuliere.