零售国际化研究的前沿视角——评汪旭晖教授新著《零售专业技能跨国转移：机制与策略》

近年来，越来越多的跨国零售企业在海外市场遭遇生存困境，而呈现大范围的撤离态势。这些零售国际化失败的主要原因在于企业没有将母国市场的专业技能有效转移到东道国市场。由于零售专业技能跨国转移直接影响着跨国零售企业的海外市场绩效，这一问题越来越被跨国零售企业所重视，