İLGİLENİM DÜZEYİ YÜKSEK OTOMOBİL MARKALARININ MARKA DENKLİĞİ OLUŞTURMADA SOSYAL MEDYA REKLAMLARININ ROLÜ

Firmalar marka denkligi olusturmada teknolojinin olanaklarindan faydalanmakta ve sosyal medya uygulamalari ile hedef kitle urerinde marka denkligi olusturmaktadir. Sosyal medya reklamlari marka tutumu yaratilmakta, markaya yonelik algilanan kalitede, farkindalik, bilinirlik ve marka sadakati olusturmada zaman zaman kullanilmaktadir. Bu baglamda calismanin temel amaci ilgilenim duzeyi yuksek otomobil markalarinin marka denkligi olusturmada sosyal medya reklamlarinin rolunu ortaya cikarmaktir. Dogu ve Guneydogunun Diyarbakir, Urfa, Antep, Batman, Siirt, Elazig ve Gaziantep illerinde yasayan 953 otomobil kullanicisi calismaya dâhil edilmistir. Arastirmada sosyal medya kullanim sikligi ile marka ve reklam tutumu arasinda yine sosyal medyada otomobil reklamlari ile karsilasma duzeyi ile marka tutumu arasinda anlamli bir iliski gorulurken reklam tutumu arasinda anlamli bir iliskini olmadigi sonucu elde edilmistir. Arastirmada sosyal medyada yer alan otomobil reklamlarina yonelik tutumun marka bilinirligi, marka sadakati, marka farkindaliginda onemli olcude rol oynadigi, ancak algilanan kalitede belirleyici olmadigi, yine reklamlardaki markaya yonelik tutumun marka sadakati, algilanan kalite, marka bilinirligi ve farkindaligi uzerinde olumlu rol oynadigi belirlenmistir. Diger taraftan marka farkindaligi ve marka sadakati ile satin alma niyeti arasinda anlamli iliski belirlenirken, marka bilinirligi ve algilanan kalitenin satin alma niyeti uzerinde rolunun olmadigi tespit edilmistir.