Preferensi Konsumen Terhadap Tanaman Hias Aglaonema (Studi Kasus Taman Tiga Saudara Vorvo, Samarinda Ulu)

ABSTRAK Aglaonema merupakan tanaman hias yang banyak digemari di Indonesia. Preferensi konsumen dan sikap konsumen terhadap tanaman hias Aglaonema dipengaruhi oleh beberapa faktor. Penelitian ini untuk mengetahui preferensi konsumen terhadap tanaman hias Aglaonema, mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi preferensi dan mengetahui sikap konsumen terhadap tanaman hias Aglaonema. Penelitian ini dilaksanakan pada bulan Juni-Agustus 2018 di Kota Samarinda. Data yang diambil meliputi data primer dan sekunder. Penentuan lokasi penelitian dilakukan dengan metode purposive (sengaja) dan metode pengambilan sampel dilakukan secara accidental. Metode penelitian menggunakan analisis deskriptif kualitatif dengan menggunakan skala semantik differential. Hasil penelitian preferensi konsumen terhadap tanaman hias Aglaonema menunjukkan bahwa preferensi konsumen tertinggi terhadap tanaman hias Aglaonema adalah karena perilaku setelah pembelian dengan rata-rata skor 20,17 termasuk kategori tinggi dan faktor yang mempengaruhi preferensi konsumen Tanaman Hias Aglaonema adalah faktor pribadi dengan skor 20,28. Sikap konsumen terhadap tanaman hias adalah semua tindakan dan proses psikologis yang mendorong tindakan tersebut pada saat sebelum membeli, ketika membeli, menggunakan, menghabiskan produk dan jasa setelah melakukan hal-hal tersebut, untuk mendapatkan, mengkoleksi, tanaman hias Aglaonema. ABSTRACT Aglaonema is an ornamental plant that is very popular in Indonesia. consumer preferences and consumer attitudes towards Aglaonema ornamental plants are influenced by several factors. This study aims to knowing consumer preferences for Aglaonema ornamental plants, the factors that influence preferences and consumer attitudes towards Aglaonema ornamental plants. This research was conducted in June-August 2018 in Samarinda City. The data was taken includes primary and secondary data. The determining of the research location used puprposive methods and the sampling technique used is accidentally. The research method used qualitative descriptive analysis with the semantic differential scale. The results of research on consumer preferences for Aglaonema ornamental plants shows that the highest consumer preference for Aglaonema ornamental plants because the behavior after purchase with an the average score of 20.17 include the high category and the factors that influence the consumer preferences of Aglaonema Ornamental Plants are personal factors with a score of 20.28. Consumers attitudes towards ornamental plants are all psychological action processes that drives these actions at the time before buyed, buyed, used, spend products and serviced after doing these things, to got, and collect, ornamental plants Aglaonema.