Considerações teóricas sobre a marca: origens, conceitos, vantagens e desvantagens
2010
Este artigo e um estudo exploratorio da literatura de marketing sobre a marca, a ser complementado, no futuro, com estudo
empirico na cidade de Fortaleza. O objetivo da investigacao e o de analisar as vantagens e desvantagens do uso da marca
propria relativamente a marca do fabricante. Aborda ainda outros aspectos relevantes, tais como a historia da marca propria,
os conceitos e a semântica das marcas, o processo de escolha da marca pela organizacao e temas associados, como o sinal, a
missao e a imagem.
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