인지 능력에 기반한 효과적인 모바일 네이티브 광고 배치에 대한 연구

최근 스마트폰을 이용한 인터넷 서핑 시간이 증가함에 따라 스마트폰 관련 시장이 급속히 발전하고 있다. 따라서 스마트폰의 제한된 영역에서 효과를 높일 수 있는 방법으로 네이티브 광고라는 새로운 광고 형식이 대두되었는데, 이는 해당 매체의 콘텐츠처럼 자연스럽게 보여주어 거부감을 낮추고 인식력을 향상시키는 광고 형식을 의미한다. 그러나 네이티브 광고가 독자의 인지과정에 어떠한 영향을 미치는가에 대한 연구는 이루어지지 않았으며, 때문에 효율성을 증대시키기 위한 전략 또한 제시되지 않고 있다. 따라서 본 연구에서는 광고의 게재위치 및 콘텐츠관련 사진 유무 등 조건을 달리하여 제시함으로써, 인지능력을 극대화할 수 있는 환경을 제안하고자 하였다. 결과적으로, 광고의 위치에 따라 인식률이 유의미하게 차이가 있었고 (p<0.05), 특히 상단에 위치하는 경우 인식률이 가장 높았다. 또한 콘텐츠와 관련된 자료사진 유무는 시각적인 광고 인식에는 긍정적인 영향을 미쳤으나 광고 내용의 이해 정도에 유의미한 영향을 미치지 않았다 (p<0.05). 본 연구결과를 토대로 콘텐츠의 속성을 고려하여 광고전략을 세운다면, 광고 효과를 효율적으로 높일 수 있을 것이다.