MARKA ADININ TÜKETİCİLERİN MARKA TERCİHİNE ETKİSİ: TÜRKÇE VE İNGİLİZCE ADLARIN KARŞILAŞTIRILMASI

Bu calismanin amaci, cocuklu kadin tuketicilerin marka tercihinde marka adinin etkisini arastirmaktir. Veriler, kolayda orneklemeden faydalanilarak, 498 cocuklu kadindan yuz yuze anket araciligiyla elde edilmistir. Calismanin kapsamina dâhil edilen markalar, cocuklu kadinlarin ilgilenim duzeylerinin yuksek oldugu sabun, bebek bezi ve elektrikli ev aletleri kategorilerinden secilmistir. Bu baglamda, Turkiye’de yerli adla faaliyet gosteren yabanci menseli 3 marka ve Ingilizce adla faaliyet gosteren Turkiye menseli 8 marka olmak uzere toplam 11 marka belirlenmistir. Analiz yontemi olarak Lojistik Regresyon yontemi kullanilmistir. Elde edilen bulgular, genel olarak cocuklu kadinlarin marka mensei bilgilerinin dusuk oldugunu gostermektedir. Bununla birlikte calismada, her ne kadar kendilerini etnosentrik olarak ifade etmis olsalar da kadinlarin yabanci menseli markalari daha fazla tercih etme egiliminde olduklari bulunmustur.