Laorientación al mercado de la universidad póblica: Un reto para el sistema Untversitario EspaÑol

La universidad publica espauola ha experimentado durante los uultimos auos profundas transformaciones que estan motivando cambios importantes respecto al grado de rivalidad soportada, el tipo de actividades desarrolladas y la forma a traves de la cual estas son llevadas a cabo. En este trabajo se analizan las fuentes de las que precede la creciente competencia a la que se estan viendo sometidas las universidades pablicas espaaolas y que estan transformando de forma sustancial el entorno en el que se desenvuelve su actividad. Ante estos cambios se destaca la necesidad de que la universidad publica se adapte a las nuevas condiciones del entorno orientando su oferta formativa a las nuevas necesidades y demandas sociales. Para ello se sugiere la adoption de los planteamientos teoricos de la orientacion al mercado que, si bien fueron inicialmente desarrollados para guiar el comportamiento de organizaciones que operan en mercados competitivos, durante los ultimos auos han mostrado una gran eficacia al ser aplicados a instituciones publicas u organizaciones no lucrativas.