Factores determinantes de la actitud hacia los periódicos digitales

Revista Espanola de Investigacion de Marketing Esic © 2010. Av. Valdenigrales S/N. Pozuelo de Alarcon (28223) Madrid TEL.:914 524100 Factores determinantes de la actitud hacia los periodicos digitales - Num. 12 Carlos Flavian y Raquel Gurrea Internet esta motivando importantes transformaciones en el negocio periodistico a todos los niveles de su actividad. Ademas, la oferta y la demanda de periodicos digitales se han incrementado sustancialmente en los ultimos tiempos. Ante la importante escasez de literatura en relacion al analisis del comportamiento de los lectores en Internet, este trabajo estudia los principales factores determinantes de la actitud hacia los diarios electronicos. Los resultados ponen de manifiesto la extraordinaria importancia que en este proceso tienen el valor anadido y el coste percibido por los lectores, ademas de las habilidades personales para el uso de Internet. Asi, las empresas del sector deberian potenciar las posibilidades del medio digital, con el fin de generar actitudes mas positivas hacia la lectura en Internet, asi como facilitar al maximo el uso de sus sitios web para incrementar el tamano del mercado potencial con los usuarios de Internet menos familiarizados.