MARKETING RESEARCH OF THE BUSINESS ENVIRONMENT IN UKRAINE

Актуалізація питання визначення реального стану бізнес-середовища в Україні обумовлена тим, що в сучасних складних соціально-економічних умовах необхідним є забезпечення зростання ефективності підприємницької діяльності та конкурентоспроможності продукції, що потребує обґрунтованих та раціональних управлінських рішень. Визначено, що у цих умовах маркетингові дослідження бізнес-середовища відіграють особливу роль. Зазначено, що результатом маркетингових досліджень бізнес-середовища є дослідження ринку, формування гнучкої системи реагування підприємницької діяльності на зміни факторів зовнішнього середовища, обґрунтоване планування маркетингової діяльності підприємства, визначення маркетингових можливостей та загроз та ін. Здійснено аналіз підходів до розуміння категорії «маркетингові дослідження» з боку вітчизняних та закордонних вчених. Наголошено, що маркетингові дослідження бізнес-середовища необхідно розглядати як джерело надійної, своєчасної та достовірної інформації, яка допоможе керівництву підприємства розробляти маркетингові заходи для впливу на поведінку споживачів. За допомогою кластерного аналізу, як системи математичних процедур, що дозволяє на основі множини показників, які характеризують набір об’єктів, згрупувати їх у класи таким чином, щоб об’єкти, які входять в один клас, були більш однорідними, більш подібними в порівнянні з об’єктами, що входять в інші класи, здійснено аналіз соціально-економічного стану регіонів і бізнес-середовища в регіонах України, для чого було використано кластери, отримані в результаті проведення кластерного аналізу бюджетного потенціалу регіонів України. В результаті проведеного дослідження було виявлено ступінь впливу бюджетного потенціалу на розвиток бізнес-середовища регіону. Визначено, що зміцнення бюджетного потенціалу регіонів це першочергова задача, яка стоїть перед органами місцевого самоврядування. Виявлено пряму залежність між рівнем бюджетного потенціалу та сприятливим бізнес середовищем. Наголошено на необхідності розробки державних програм розвитку перспективних галузей з урахуванням природно-кліматичних та соціально-економічних умов регіонів, що дозволить створити додаткові робочі місця, зменшити безробіття, збільшити надходження до бюджету.