群众体育赛事的策划与营销——“谁是球王”赛事的启示

以依托CCTV资源发起的群众体育赛事“谁是球王”为例,分析在新的媒介生态格局下群众体育赛事的策划与营销策略,以最大限度地实现预期的赛事传播效果.主流强势媒体是群众体育赛事成功的根本保证,受众本位是群众体育赛事传播的核心要义,传播理念更新是对接全民健身国家战略的媒介使命.