인스타그램의 해시태그 이용 동기가 레스토랑의 브랜드 인지도와 고객 행동의도에 미치는 영향

본 연구의 목적은 인스타그램의 해시태그 이용 동기가 레스토랑의 브랜드 인지도와 고객 행동의도에 미치는 영향을 규명하는데 있다. 연구 목적 달성을 위해 최근 인스타그램을 사용해 본 경험이 있는 대상 중 구매력이 있는 20~40대를 연구 대상으로 선정하였고 연구를 실시하였다. 연구 결과는 (1) 인스타그램의 해시태그 이용 동기가 브랜드 인지도에 영향을 미치는...