Analyse globaler Hoteltrends und der Rahmenbedingungen für den Internationalisierungsprozess der Bohemian Hostels sowie die Konzeption des Corporate Designs des Hostels somewhere nice in Accra, Ghana.

Die vorliegende Arbeit legt mit der Analyse der globalen Hoteltrends und der Rahmenbedingungen den Grundstein fur strategische und operative Entscheidungen im Internationalisierungsprozess der Bohemian Hostels. Dabei werden die globalen Hoteltrends ermittelt, die Wettbewerbsfahigkeit der Bohemian Hostels herausgearbeitet und somit die Sinnhaftigkeit einer Internationalisierung abgewagt. Als Basis fur die Marketingziele und die Marketingstrategie wird in der Branchen- und Konkurrenzanalyse das Wettbewerbsumfeld des Regionalmarktes Accra analysiert. Dadurch sollen die Rentabilitat des Marktes untersucht sowie Positionierungslucken und Differenzierungsmoglichkeiten aufgezeigt werden. Von der Entwicklung der Marketingziele und -strategie sowie deren Masnahmen wird jedoch abgesehen. Stattdessen wird, resultierend aus den Ergebnissen, die Unternehmensphilosophie und das Corporate Design als Teil der Kommunikationspolitik in einem Markenhandbuch festgehalten.