미디어 이용에 따른 소비 라이프스타일 특성 및 차이에 관한 탐색적 연구

이 연구는 현대 사회의 소비 라이프스타일이 어떠한 유형으로 나타나고 있는지 그리고 지상파TV, 유료채널, 신문, 잡지, PC 기반 및 휴대폰 기반 인터넷 등의 미디어 이용 수준별로 소비 라이프스타일이 어떠한 특성을 보이고 있는지를 탐색해 보았다. 이를 위해 구조화된 설문지를 이용한 서베이 방법으로 자료를 수집하였다. 샘플은 전국을 대상으로 성별, 연령별, 거주지별(대도시/중소도시)로 할당하여 표집하였으며, 조사기간은 2012년 2월 20일부터 2012년 3월 31일까지 6주간 진행되었고, 최종 2,838명의 데이터가 분석에 사용되었다. 우선 소비 라이프스타일 군집분석을 실시한 결과 5개의 군집이 형성되었으며, 1군집은 ‘가치소극집단’, 2군집은 ‘자아표현집단’. 3군집은 ‘규범동조집단’, 4군집은 ‘가치다원집단’, 5군집은 ‘자아형성집단’으로 명명되었다. 이 연구의 중요 연구 결과인 미디어 이용량에 따른 소비 라이프스타일 군집 간 특성 차이를 살펴본 결과, 지상파TV와 유료채널 등 방송매체 그리고 PC 및 휴대폰 기반 인터넷매체에서 유의한 결과가 도출되었다. 그러나 신문 및 잡지 등 인쇄매체에서는 소비 라이프스타일에 대한 유의한 차이가 나타나지 않았다. 전반적으로 지상파 및 유료채널 등 방송매체는 적극적이고 주체적인 소비 가치를 추구하는 가치다원집단이나 자아형성집단 그리고 자아표현집단 등에서 활발한 이용이 이루어지고 있었으며, 소극적이고 비주체적인 경향을 보이는 가치소극집단이나 규범동조집단에서는 인터넷 이용이 활발하지 않다는 특징을 보이고 있었다.