"Viu Nina?": o uso de memes e a criação publicitária

A criacao publicitaria e uma tarefa ardua que exige esforco e concentracao, alem daexigencia de estar sempre antenado com o que vem acontecendo no mundo. Os memesinvadiram a internet, especificamente as redes sociais, como uma forma de virus, queutilizam-se do humor, fazendo piadas de coisas do cotidiano etc., para atingir o publico.Assim, este artigo se desdobra ao estudo, de forma analitica, do fenomeno dos memes,bem como seu surgimento, potencial de viralizacao, alem de seu uso como ferramentaestrategica na criacao publicitaria. Para tanto, sera feita uma analise da peca publicitariado supermercado Extra e o meme "Nina". Autores como Recuero (2009), Primo (2007)e Blackmore (2002), dentre outros, servirao como aporte teorico para fundamentacaodesse estudo. Palavras-chave: Web 2.0. Memes. Comunicacao. Criacao publicitaria. Entretenimento.