Stratégie d'extension de gamme verticale : analyse de l'effet de halo de la marque selon les niveaux de gamme

L'effet de halo de la marque dans le contexte de l'extension de gamme verticale est etudie ici a partir de la theorie du noyau central. Le travail empirique s'appuie sur une experimentation portant sur six marques du secteur automobile. Cette recherche montre que les associations centrales de la marque sont transferees vers le produit d'extension quel que soit le niveau de gamme (bas, milieu ou haut de gamme) et que ce transfert renforce systematiquement le lien entre le produit et ces associations. Par contraste, le transfert des associations peripheriques est modere par le niveau de gamme et peut soit renforcer, soit reduire le lien entre ces associations et le produit d'extension.