패션브랜드 이미지에 따른 백화점 내 패션매장 연출

패션매장은 기업과 브랜드의 이미지와 상품의 컨셉을 확실히 소비자에게 심어줄 수 있는 효과적인 시각적인 표현이 중요하며 브랜드의 컨셉과 상품의 활용방법과 다양한 소품의 코디네이션을 통해 상품의 용도와 가치를 시각적으로 충분히 표현할 필요가 있다. 2016년 8월 ㈜디자인비 업체에서 의뢰받은 JACK & JILL 브랜드의 매장구성을 머천다이징 컨셉에 따라 VM을 기획하고 실행하였다. JACK & JILL 브랜드의 컨셉, 브랜드포지셔닝 (brand positioning), 타겟 고객(target consumers)을 설정하였고, 매장의 아이덴티티(store identity)는 브랜드명의 사인보드와 별도의 기둥을 설치하여 브랜드이미지를 강화하였다. 매장의 정면에는 디스플레이 테이블(display table)을 배치하여 VP(visual presentation)의 공간으로 활용될 수 있게 계획하였다. 비주얼머천다이징컨셉 및 매장연출은 매장전체에 적정의 기본조도를 만들고 판매 포인트 부분인 스테이지와 벽면상단의 연출부분, 벽면집기류 등은 집중조명을 이용하여 부각시켰다. 벽을 밝게 하여 벽면의 상품을 부각시켜 고객을 매장으로 끌어들이는 효과를 주었다. 매장 내 인테리어의 재질은 회색톤의 바닥재와 목재의 흰색과 우드 톤의 집기를 배치하여 매장에 정돈된 느낌을 주고자 하였다. 매장내 IP(item presentation)공간의 연출을 위하여 옆면에는 벽면행거를 설치하여 옆 매장과 공간을 구분하였고, 벽면행거마다 독립된 조명을 설치하여 각 상품에 스포팅을 하므로써 시선을 유도하였으며 상품의 디자인 포인트 부분을 강조하였다. 매장 내 행거는 하나의 행거만으로 PP(point of sales presentation)와 IP(item presentation)의 기능을 연출하여 판매효율을 높이도록 하였다. 매장 내 POP를 적절히 활용하여 상품 정보 안내와 가격 정보 안내를 안내하고자 하였다. 실행된 다양한 패션매장 연출방법등은 비주얼머천다이징분야의 참고자료로 활용될 수 있을 것으로 사료된다.