A responsabilidade social corporativa analisada em Exame.com

Seja pela relevância academica, seja pela publicidade resultante para as empresas, a responsabilidade social corporativa (RSC) esta em evidencia. O presente artigo tem como objetivo analisar como a RSC e abordada nas reportagens de um site especializado em negocios, uma vez que reportagens desta natureza costumam influenciar gestores na tomada de decisao. Em termos metodologicos, trata-se de uma pesquisa qualitativa, de carater exploratorio e descritivo, que utilizou as reportagens sobre o tema RSC, divulgadas ao publico no acervo digital do site Exame.com. Os dados foram processados no software IRAMUTEQ e analisados atraves da tecnica Classificacao Hierarquica Descendente. Os resultados foram categorizados em quatro classes de conteudos: (a) interesse economico das empresas e as praticas de cidadania empresarial; (b) influencia dos stakeholders nas acoes empresariais; (c) a RSC como um instrumento de marketing e (d) sustentabilidade, meio ambiente e impacto social relacionados ass teorias de RSC segundo Garriga e Mele (2004). A analise dos dados mostra que as classes 1, 2 e 3 correspondem a 73,3% das reportagens, demonstraram acoes de RSC voltadas as estrategias de negocios para as empresas. Ja na classe 4, 26,7% das reportagens foram voltadas a sustentabilidade e ao meio ambiente, dissociando a relacao etica da economica.