La cultura : un fenómeno que permea los mercados

Uno de los aspectos relevantes de ente ensayo se relaciona con el examen y el diagnostico de los fenomenos de mercado, caracterizados por su creciente complejidad a la luz de los varios fenomenos del fin de siglo: la globalizacion, la importacion de nuevos patrones de consumo o bien el surgimiento de nuevos segmentos de mercado con necesidades especificas y diferenciadas. Los autores consideran que buena parte de la complejidad del mercado se puede entender desde el estudio de la cultura, fundamental para la formacion y el futuro de las entidades comerciales y los objetivos que estas habran de alcanzar.