스마트관광도시를 위한 무역전시회 브랜드 자산 연구 - 자아-브랜드 연결의 매개효과를 중심으로

성공적인 무역전시회 브랜딩은 무역전시회 시장에서 보다 경쟁력있는 우선 순위를 이끌어내는 데 필수적이다. 그러나, 무역전시회 브랜드를 형성하는 요인에 대한 연구는 매우 찾아보기 어렵다. 본 연구는 고객 기반 브랜드 자산을 기반으로 참가자와 무역전 시회 간 자아-브랜드 연결의 매개역할을 중심으로, 브랜드 신뢰 및 브랜드 이미지가 브랜드 자산에 미치는 영향을 조사하였다. 연구목적을 달성하기 위해 KIMES (국제 의 료기기&병원설비 전시회)에서 235명의 설문 데이터를 사용하였으며, 구조방정식 모형 을 분석하였다. 연구결과, 무역전시회 브랜드 신뢰와 브랜드 이미지는 직ㆍ간접적으로 브랜드 자산에 긍정적인 영향을 미치고, 자아-브랜드 연결은 브랜드 자산에 영향을 미 치는 매개변수로 조사되었다. 이러한 결과를 토대로, 본 연구는 성공적인 무역 박람회 브랜딩에 대한 이론적 및 실무적 함의를 제시합니다.