La publicidad de tabaco en Argentina (1935-2012): un análisis semiótico de los valores sociales asociados a su consumo

Las estrategias publicitarias tienen un marcado caracter dinamico que se corresponde con los significados y atribuciones que la sociedad hace de un determinado producto en un momento historico concreto. El caso del tabaco es uno de los mejores ejemplos para analizar este dinamismo publicitario ya que ha pasado de ser un producto de consumo divinizante en sus inicios a un producto demonizante en el presente. Aceptando esta premisa, el objetivo de la investigacion es analizar desde una perspectiva semiotica los valores sociales asociados al consumo de tabaco en anuncios publicados en Argentina en tres momentos historicos diferentes. Estos tres escenarios sirven para poner de manifiesto la versatilidad de los codigos publicitarios utilizados para potenciar o inhibir el consumo de un producto a traves de estrategias que buscan conectar con un plano simbolico y hedonista de la ciudadania. Tobacco advertising in Argentina (1935-2012): a semiotic analysis of social values associated with its consumptionABSTRACTThe advertising strategies have a dynamic character that corresponds with the meanings that society makes of a particular product in a concrete historical moment. The case of tobacco is one of the best examples to analyze this advertising dynamism. In the origin of the consumption of tobacco, it was considered an exclusive product and now it is a harmful product for the health. Accepting this premise, the target of the investigation is to analyze from a semiotic approach the social values associated with tobacco consumption in the advertisements published in Argentina in three different moments. These three scenarios serve to show the versatility of the advertising codes to empower or inhibit the consumption of a product through strategies that seek to connect with a symbolic and hedonistic stage based on the desire for citizenship.