INTERNETINĖS RINKODAROS TENDENCIJOS IR EFEKTYVUMO VERTINIMO KRITERIJAI

Sparti internetinės rinkodaros plėtra neisvengiamai skatina investicijų sioje srityje augimą, taciau įmonėms gana sudėtinga prognozuoti internetinės rinkodaros programų atsiperkamumą. Internetinės rinkodaros efektyvumo vertinimo kriterijai ir jo didinimo kryptys mokslinėje literatūroje nepakankamai istirtos. Tyrimu siekta isanalizuoti internetinės rinkodaros krypcių efektyvumo vertinimo kriterijus ir jo didinimo galimybes. Straipsnyje, atlikus lyginamąją mokslinės literatūros analize, atskleistos naujausios internetinės rinkodaros tendencijos, siejamos su antros kartos žiniatinkliu, lokalizacija ir daugiaekraniskumu. Pagrindinėmis internetinės rinkodaros kryptimis tampa paieskos sistemų optimizavimas ir rinkodara, elektroninio pasto ir invazinė rinkodara, sindikuotas turinys ir RSS, reitingų tinklalapiai, socialiniai tinklai, forumai, tinklalaidė, tinklarasciai, valdikliai. Sių krypcių efektyvumas gali būti vertinamas finansiniais ir nefinansiniais rodikliais. Nefinansinių rodiklių pagrindas – vartotojų teikiamos pirmenybės. Finansiniais internetinės rinkodaros efektyvumo rodikliais tampa lankomumo, investicijų pelningumo (ROI) ir konversijos rodikliai.PAGRINDINIAI ŽODŽIAI: internetinė rinkodara, efektyvumas, internetinės rinkodaros priemonės, internetinės rinkodaros efektyvumas.