Mikro Ünlülerin Tüketicilerin Satın Alma Niyeti Üzerindeki Etkisini İncelemeye Yönelik Ampirik Bir Çalışma

Sosyal medya platformlarinin dinamik dogasi geregi binlerce kisiye ulasabilme imkâni saglamasi, bu platformlarin hem isletmeler icin hem de kullanicilar icin vazgecilemeyecek kadar degerli bir arac haline gelmelerini saglamistir. Sosyal medya kullanan kisiler; takipci kazanma, paylasim yapma, begeni ve yorum alma gibi degiskenlerle kendilerine cevre olusturma, kendilerini genis kitlelere tanitma, adlarini duyurma firsati bulmus ve dijital dunyada yeni bir terim olan “Mikro Unluler” kavraminin dogmasina neden olmustur. Bu calismada, isletmeler icin de geleneksel unluler gibi cazip hale gelen mikro unluler uzerine bir arastirma yurutulmustur. Calismanin amaci, tum dunyada oldugu gibi Turkiye gibi gelismekte olan bir ulkede de giderek artan bir oneme sahip olan ve guclu bir iletisim kaynagi haline gelen mikro unlulerin sosyal medyada yaptiklari tanitimlarin bireylerin satin alma niyetine etkisini incelemektir.  Bu dogrultuda sosyal medya kullanan ve mikro unlu takip eden 390 kisiye anket uygulanmistir. Sonuclar yapisal esitlik modellemesi ile test edilmistir. Calismanin bulgularina gore, mikro unlulerin cekiciligi ve urun-unlu uyumu tuketici tutumunu pozitif sekilde etkilemekte, neticesinde tuketici tutumu elektronik ortamda agizdan agiza iletisimi ve nihayetinde satin alma niyetini olumlu sekilde etkilemektedir. Diger yandan, mikro unlulerin uzmanligi ve guvenilirliginin tuketici tutumu uzerinde herhangi bir etkisine rastlanmamistir. Bulgular neticesinde,  isletmelere ve gelecek calismalara oneriler sunulmus ve arastirma kisitlari aktarilmistir.