Atitudes dos consumidores sobre o jeanswear: diferenças entre a geração Z e os baby boomers

Atitude e um constructo composto pelos elementos cognitivos, afetivos e conativos, onde os individuos desenvolvem uma resposta avaliativa, favoravel ou nao, em relacao a um produto. O objetivo desta pesquisa foi avaliar as diferencas das atitudes dos consumidores da Geracao Z, em relacao aos Baby boomers, no que se refere ao jeanswear. Tratou-se de uma pesquisa survey, descritiva, com delineamento transversal, abordagem quantitativa, desenvolvida na internet, com amostra nao probabilistica e por conveniencia. Para a coleta dos dados utilizou-se como instrumento um questionario online. A amostra valida da pesquisa foi de 373 respondentes, sendo 230 da Geracao Z e 143 da geracao Baby boomers. A partir dos resultados, verificou-se que o maior numero de participantes da pesquisa foi da Geracao Z, com predominância do genero feminino em ambas as geracoes; 40% da Geracao Z e apenas 19,6% dos Baby boomers ja participaram em pesquisa de moda e 95,7% da Geracao Z e 96,5% dos Baby boomers nunca participaram de pesquisa sobre jeanswear; ambas as geracoes consomem pecas jeans eventualmente; a Geracao Z e detentora de maior numero de pecas jeans; nos Baby boomers, os Elementos Cognitivos se manifestam com maior expressividade do que para a Geracao Z e nestes os Elementos Afetivos se manifestam com maior intensidade do que para os Baby boomers e o Elemento Conativo se manifesta de maneira menos expressiva do que os outros elementos para ambas as geracoes; houve uma influencia significativa e positiva dos Elementos Afetivos e dos Conativos com o constructo Atitudes em relacao ao consumo de moda, mas nao houve uma influencia significativa e positiva dos Elementos Cognitivos com as Atitudes em relacao ao consumo de moda. Os resultados apontam para a justificada e ate esperada incompatibilidade de opinioes, conviccoes, contexto e realidade entre as geracoes aqui analisadas quanto ao jeanswear. Acredita-se que a realizacao desta pesquisa possa contribuir da melhor forma para a ampliacao do conhecimento na area de moda, especificamente sobre o segmento de jeanswear, bem como constituir um referencial e direcionamento para nortear futuras pesquisas academicas e decisoes estrategicas nas empresas. Uma limitacao do estudo foi o numero restrito de participantes, pois foram analisadas duas geracoes. Recomenda-se o aprofundamento da pesquisa concentrando os estudos por regiao brasileira, entre outros paises e com outras geracoes, como a X e a Y.