STRATEGI PROMOSI UNTUK MENGOPTIMALKAN BRANDING DESTINATION KOTA MEDAN PADA MASA PADEMI COVID 19

Sektor parawisata saat ini memasuki New Normal (Normal Baru) sejak adanya pademi Covid 19 di seluruh dunia. Penelitan ini akan meneliti strategi promosi yang dikembangkan pada saat pademi di Kota Medan. Populasi yang akan disurvei dari platform di media sosial. Hasil penelitian ini yaitu media sosial berpengaruh positif  dan  signifikan terhadap brand destinasi, komuniasi pemasaran berpengaruh positif  dan  signifikan terhadap brand destinasi, harga paket wisata  berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand destinasi, komunikasi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunikan, dan harga paket wisata berpengaruh positif dan signifikan terhadap keunikan. Keunikan memediasi secara partial mediation pengaruh media sosial terhadap brand destinasi. Hipotesis yang diterima dan mempunyai pengaruh yang paling besar yaitu pengaruh Pengaruh Komunikasi Pemasarn terhadap Keunikan dengan pengaruh sebesar 0,795  (79,5%). Kata Kunci : Pademi Covid 19, Keunikan, Brand Destinasi.