СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ КАК ОСНОВА СТАБИЛЬНОГО РОСТА КОМПАНИИ Лебедева О.А., Скворцова Н.А., Сотникова Е.А.

В статье рассматривается применение маркетингового подхода к управлению организацией. Автор рассматривает маркетинговую деятельность организации как совокупность четырех уровней: операцион-ная поддержка бизнеса, управление жизненным циклом товаров, производство маркетингового «продукта», стратегия развития бизнеса. Выбор перспективного направления развития бизнеса должен осуществляться с учетом результатов количественных и качественных исследований рыночных тенденций. Зачастую выбор нового направления развития компании становится единственно возможным подходом, обусловленным по-требностями существующего бизнеса. Большую помощь руководству предприятия в работе с клиентами могут оказать дистрибьюторы. Достижению успеха в бизнесе способствует исследование потребностей дис-трибьюторов и разработка партнерских программ маркетинговых коммуникаций. Также успех работы пред-приятия на рынке зависит от эффективной стратегии позиционирования компании для целевой аудитории.Ключевые слова