Werbung als Orientierungsfaktor im medialen Programm

Werbung ist ein omniprasenter Bestandteil unseres Alltags. Doch so faszinierend und unverzichtbar Werbung auch sein mag, so haufig wird sie als lastig, nervend oder storend empfunden. Werbung wird meist abschatzig bewertet und ist Angriffsflache zahlreicher Kritiker. Als Bestandteil gesellschaftlicher Kommunikation war und ist sie heute noch auserst umstritten. Gilt Werbung somit als ein immer ernstzunehmender Storfaktor oder verfugt sie neben ihrer okonomischen Funktion und ihrer Unterhaltungs- und Informationsfunktion noch uber eine weitere positive Funktion? Hinsichtlich Medienkonsum und Rezeption von Inhalten stellt sich die Autorin die Frage, ob Werbung als Kommunikationsform in Bezug auf die Wahrnehmung und Bewertung des Programms, sozusagen als Orientierungsfaktor und Evaluierungsinstrument, einen bestimmten funktionalen Beitrag leisten kann. Inmitten der einschlagigen Vorbehalte gegenuber der Werbung zeigt sie, dass diese integraler und funktionaler Bestandteil des medialen Programms ist. Das Buch richtet sich an Kommunikationswissenschaftler, Werbeforscher und Werbekritiker.