Postrzeganie archetypów marki w opinii różnych grup docelowych klientów

W związku z rosnącą konkurencją marketerzy zaczeli wykorzystywac archetypy do nadawania osobowości produktom/markom. Mają one przede wszystkim za zadanie oddzialywac na odbiorce o konkretnych cechach, wyrozniac produkt/marke na tle konkurencji i zwiekszac prawdopodobienstwo jego nabycia. Glownym obszarem problemowym artykulu jest określenie oddzialywania archetypow wystepujących w reklamie na podświadomośc odbiorcow. Autorzy postanowili zbadac, czy reklamy zawierające dany archetyp silniej przemawiają na tle innych reklam do odbiorcow o cechach psychosocjologicznych zgodnych z danym archetypem. Badaniu zostal poddany poziom zapamietywania danej reklamy, a takze zakres wywolywania przez nią pozytywnych bądź negatywnych emocji.