Modelos Mercadológicos: Uma Reflexão Para Pesquisadores Brasileiros Sobre a Natureza, Escopo e Alcance

Tomando como base a observacao de que a discussao sobre modelos em marketing tem sido negligenciada no Brasil, esta pensata enfoca as origens da aplicabilidade dessa estrutura na pesquisa de marketing, a definicao conceitual de um modelo, e quais as caracteristicas determinantes que formam suas contribuicoes teoricas e praticas.