인구통계학적 특성 및 한옥 경험에 따른 한옥이미지와 행동의도 차이 분석

본 연구의 목적은 한국의 전통가옥인 한옥이미지를 조사하여 한옥에 대한 경험에 따라 한옥이미지와 행동의도에 차이가 있는지를 확인하는 것이다. 연구결과, 조사대상자의 성별에 따라 한옥의 기능성과 상징성이 차이가 있는것으로 나타났다. 지역에 따라 한옥이미지는 상징성이 차이가 있는 것으로 나타났다. 한옥의 거주경험에 따라 한옥이미지와 행동의도에는 차이가 없는 것으로 나타났다. 한옥에 방문하는 횟수가 늘어날수록 한옥을 방문하거나 한옥에서 살고자하는 의도가 높아지는 것으로 나타났다. 한옥의 이미지는 성별과 지역에 따라 일부가 차이가 있는 것으로 나타났지만, 대부분의 인구통계학적 특성에 따라 차이가 없다는 것은 한옥의 표적 시장을 구분 짓지 않고 홍보가 가능함을 시사하고 있다. 한옥에 방문하는 횟수가 늘어날수록 대부분의 행동의도가 높아졌다는 것은 방문을 유도할 수 있는 적극적인 컨텐츠 개발과 긍정적인 이미지로 각인시킬 필요가 있다고 할 수 있다. 한옥에 대한 느낌에 따라 감정과 관련이 없는 상징성을 제외한 안락성, 매력성, 형태성, 기능성 이미지에 차이가 있다는 것은 감정과 관련된 이미지로 접근하여 긍정적일수록 행동으로 이어지게 할 수 있다는 것을 시사하고 있다.