COMO GESTORES PLANEJAM SEU COMPORTAMENTO NAS REDES SOCIAIS ONLINE

A utilizacao crescente das redes sociais online, a interacao dinâmica que estas proporcionam e a manifestacao de comportamentos e imagens das pessoas que estao conectadas as mesmas sao apresentadas na pesquisa com o objetivo de compreender como os gestores planejam seu comportamento nas redes sociais online, com base na teoria do comportamento planejado do Ajzen (1991). O estudo, de abordagem qualitativa, desenvolvido por meio de entrevistas de cunho exploratorio teve a amostra de 09 gestores, com base na tecnica do incidente critico, para identificar os atributos especificos de comportamento, considerando os desdobramentos positivos e negativos, e a analise de fatos importantes relacionados ao planejamento comportamental dos gestores nas redes sociais, em especifico o Facebook. Os resultados encontrados mostraram que o modelo teorico de Ajzen (1991) aplica-se de forma significativa a explicacao do comportamento planejado dos gestores. A principal observacao recai sobre a acao do construto controle do comportamento percebido, como agente moderador e corretor das acoes de comportamento planejado dos gestores. Foi constatado tambem que os gestores planejam o seu comportamento, muitas das vezes, sem levar em consideracao os seus valores, que de acordo com o modelo teorico, esta atrelado as normas subjetivas do individuo, porem ficou evidenciado um maior cuidado com a sua imagem refletida em suas acoes comportamentais no Facebook, considerando que no ambiente profissional, os mesmos ocupam cargos que sao observados por sua equipe e demais profissionais.