Gender Marketing : Frauen als Zielgruppe im Fußball

Die vorliegende Arbeit beschaftigt sich mit der Zielgruppe Frauen im Fusballbusiness. Diese Zielgruppe wird bisher von den meisten Vereinen und Verbanden wenig bis gar nicht berucksichtigt, hat jedoch Potenzial. So zeigt sich, dass sich eine Vielzahl von Frauen in Deutschland zwar fur den Sport interessiert, es aber weder genugend auf die Bedurfnisse von Frauen abgestimmte Produkte noch eine angepasste Kommunikation gibt. So werden in den Kapiteln das Fusballbusiness naher beleuchtet, verschiedene Formen der Zielgruppensegmentierung aufgezeigt, die Ansprache der Frauen nach Gender Marketing Aspekten beschrieben und die bisherige Berucksichtigung zweier unterschiedlicher Profifusballvereine miteinander verglichen. Ziel der Arbeit ist es, Empfehlungen zu geben, wie die Akteure im Fusballbusiness Frauen ansprechen konnen.