سنجش اهداف مدیریت حامیان مالی از تبلیغات تجاری در میادین ورزشی

هدف از پژوهش حاضر سنجش و اولویت‎بندی اهداف حامیان مالی از تبلیغات تجاری در میادین ورزشی بود. این تحقیق از لحاظ نتیجه و هدف از نوع تحقیقات کاربردی و از نوع پیمایشی بود که به‌صورت میدانی اجرا شده است. جامعه آماری تحقیق شامل تمامی مدیران عامل، مدیران بازاریابی و فروش شرکت‌های حامی مالی با تبلیغات تجاری در میادین ورزشی در رشته‌های فوتبال، والیبال، کشتی، فوتسال، کاراته و تکواندو، رؤسای کمیته‎های بازاریابی فدراسیون‌های ورزشی، مدیران عامل باشگاه‌های لیگ برتری در رشته‌های فوتبال، بسکتبال، والیبال و فوتسال در فصل 98-97 و متخصصین و اساتید دانشگاه در حوزه بازاریابی ورزشی بودند (200 نفر). نمونه گیری به صورت در دسترس انجام گرفت و در نهایت پس از توزیع و جمع‌آوری پرسشنامه‌های تحقیق 79 پرسشنامه به طور کامل تکمیل شد و مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. به‌منظور جمع‌آوری داده‌ها از پرسشنامه اهداف حامیان مالی ون هیردن (2004) استفاده شد. در تجزیه‌وتحلیل داده‌ها از آمار توصیفی برای به طبقه‌بندی داده‌ها و در آزمون فرضیه‌های تحقیق از مدل‌های تحلیل عاملی تأییدی در نرم‌افزار Amos و آزمون رتبه‌بندی فریدمن در نرم‌افزار SPSS استفاده شد. یافته‌های پژوهش نشان داد اولویت اهداف حامیان مالی به ترتیب اولویت عبارتند بودند از، 1- اهداف کلی شرکت، 2- اهداف بازارایابی و فرورش، 3- اهداف ارتباطی- محیطی و 4- اهداف رسانه‌ای- تبلیغاتی بود. همچنین نتایج تحلیل عاملی تأییدی نشان داد که مدل‌اهداف حامیان مالی از برازش کافی برخوردار است.