电商视频广告在大学生中的传播效果——以天猫、京东和苏宁易购为例

为探究电商视频广告在大学生群体中的传播效果，笔者以天猫、京东、苏宁易购在2015年3月推出的视频广告为对象，以问卷调查的方式对在校大学生进行数据采集，以探讨电商视频广告在大学生中的传播效果。本次调查的电商视频广告是天猫的“大胆爱新欢”、京东的“京东食品，品质每一刻”、苏宁易购的“咩咩咩，买买买”，共发放160份问卷，回收160份，有效问卷为154份。