Strategi Promosi Global TV Pada Pelaksanaan Audisi Program Dream Girls 2009
2009
Strategi promosi merupakan aspek yang sangat penting dalam mengenalkan,
menginformasikan, dan memasarkan produk kepada konsumen. Dalam membuat atau
menyusun suatu strategi promosi di perlukan suatu analisa mengenai lingkungan pasar
sasaran, agar dapat menentukan strategi promosi yang digunakan dan elemen-elemen
bauran promosi apa yang bisa di gunakan dan yang sesuai dengan karakteristik dan target
market. GlobalTV sejak tahun 2006 mempunyai konsep baru yaitu menjadi televisi
keluarga indonesia, membuat sebuah acara DREAM GIRLS yaitu sebuah acara talent
show atau pencarian bakat yang terfokuskan pesertanya ke ibu-ibu yang sudah menikah.
Untuk mengikuti acara Talent Show Dream Girls ini calon peserta harus mengikuti tahaptahap
‘Audisi’ di kota-kota audisi. Untuk memenuhi jumlah target peserta di masingmasing
kota audisi, GlobalTV harus perlu membuat suatu strategi promosi Audisi Dream
Girls ini.
Adapun tujuan penelitian ini adalah ingin mengetahui strategi promosi yang di
gunakan GlobalTV dalam mempromosikan Audisi Dream Girls 2009.
Tinjauan Pustaka yang digunakan dalam penelitian ini adalah Komunikasi
sebagai Unsur Terpenting Dalam Kegiatan Pemasaran, analisis SWOT, analisi STP,
marketing mix, strategi promosi, elemen-elemen bauran promosi dan audisi dream girls.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode studi kasus dan bersifat
penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data melalui
wawancara mendalam dan observasi. Penulis menyajikan gambaran maupun uraian
mengenai strategi promosi sebagaimana adanya yang didapatkan dilokasi penelitian.
Hasil penelitian ini membahas mengenai strategi promosi GlobalTV pada
pelaksanaan Audisi program Dream Girls 2009. GlobalTV menggunakan gabungan dari 2
strategi yaitu, pull dan profile strategy dan elemen-elemen bauran promosi yang di
gunakan adalah Advertising televisi, radio, cetak (koran, majalah, tabloid), poster, flayer,
spanduk, baliho, banner, umbul-umbul, cutting sticker; Sales Promotions menggunakan
Contest and Sweepstakes (kontes dan undian), dengan menggunakan cara Targeting a
spesific market, dan menggunakan jasa SPG (Sales Promotion Girls) kegiatannya antara
lain berupa Board Girls dan Street Attraction; Public Relations press conference dan
press release; dan Direct Marketing Web Site dan Facebook.
- Correction
- Cite
- Save
- Machine Reading By IdeaReader
0
References
0
Citations
NaN
KQI