Diseño de un plan de marketing para incrementar la participacón de Ferretería San Juan en el Mercado Metalmecánico durante el cuarto trimestre del año 2019 al último trimesre del 2020 en el Departamento de Managua

La presente investigacion de campo para optar al titulo de master en Gerencia de Mercadeo tiene como tema general diseno de plan de marketing estrategico para incrementar la participacion de Ferreteria San Juan en el mercado Metalmecanico durante el cuarto trimestre del ano 2019 al ultimo trimestre del 2020 en el departamento de Managua. Como objetivo general se pretende disenar un plan de marketing estrategico para incrementar la participacion de Ferreteria San Juan en el mercado Metalmecanico durante el cuarto trimestre del ano 2019 al ultimo trimestre del 2020 en el departamento de Managua. Se presentan cuatro capitulos en el marco teorico como base para el analisis de la investigacion cientifica. Un segundo uno analisis competitivo, con sus temas primarios analisis competitivo, analisis de la fuerza de ventas, barreras de entrada y salidas, productos sustitutos, estrategia frente a la competencia, estrategia de crisis de resistir El capitulo dos se enfoca en Estrategias de producto, precio, plaza, promocion respectivamente. El tercer capitulo cuatro planes estrategicos de marketing. Su cuerpo metodologico posterior, se enmarca en la hipotesis y sus variables, diseno de la investigacion, analisis de resultados, propuesta del plan de negocio. El diseno del plan estrategico con sus objetivos alcanzar, las estrategias a utilizar y un presupuesto detallado por trimestre. Las conclusiones se desarrollan de acuerdo a los objetivos especificos de la investigacion y al final de esta de acuerdo al objetivo general. Se presentan recomendaciones generales y termina el informe final con la bibliografia consultada.