MARKETING E -KASTEMERIZACIJE I RAZVOJ INTERNETA – SRBIJA

Razvoj informacionih tehnologija danas dovodi do kontradiktornosti u poslovnoj filozofiji koja se suocava sa dva suprotna procesa, globalizacijom i individualizacijom. Rast tržista, raznolikost potrosaca i heterogenost njihovih potreba i želja predstavlja stalan izazov za proizvođace, kao i konstantnu potrebu za kreiranjem novog tržisnog nastupa.Razvoj informacionih tehnologija (IT) je omogucio stvaranje softvera, koji podržavaju proces kreiranja proizvoda po željama kupaca preko Interneta. Pomocu modula, koji kupci sami biraju, ovi softveri komponuju proizvod koji je korisnik zamislio. Ovakav oblik masovne kastomizacije se zove ekastomizacija i podrazumeva da je barem jedan od tri elementasubjekti na tržistu, proizvod ili proces, digitalan. Rezultati istraživanja ovoga rada govore o prednosti i manama implementiranja modela masovne kastomizacije na domacem tržistu kao i mogucnostima interneta u implementaciji masovne kastimerizacije.