Die Marke im Internet

Dieses Kapitel gibt einen Einblick in die Markenentwicklung und Markenfuhrung im Kontext von Internetprojekten, es stellt Akteure, Methoden und Ergebnisse vor. Fur diejenigen Leser, die uber das Tagesgeschaft hinaus ein vertieftes Verstandnis vom Wert und dem Wesen von Marken erhalten mochten, ist das Kapitel 12.5 gedacht.