El humor gráfico en la publicidad: la campaña de Kiko da Silva para el Colegio de Dentistas de Pontevedra y Ourense

espanolPese al creciente uso del humor en la publicidad, el humor grafico sigue siendo un elemento extrano. Este trabajo analiza la campana que el dibujante gallego Kiko da Silva hizo para el Colegio de Dentistas de Pontevedra y Ourense en 2015 con el fin de advertir a la poblacion de los posibles riesgos de las nuevas franquicias dentales y promocionar como alternativa a los dentistas «de toda la vida». Se ha revisado parte de la bibliografia sobre el humor en la publicidad, se han analizado los dos anuncios de la campana y se ha entrevistado tanto al humorista que la ejecuto como a los publicistas que la disenaron. Se ha llegado a la conclusion de que las tiras ayudaron a fijar la atencion del lector y a hacerle reflexionar sobre el tema tratado. EnglishDespite the growing use of humor in advertising, cartoon is not yet common. This article analyzes the campaign that Galician artist Kiko da Silva made for the Dental Association of Pontevedra and Ourense in 2015 to warn population of potential risks of new dental franchised clinics and to promote to «lifelong» dentists as an alternative. We have reviewed some of the literature on humor in advertising, analyzed the two campaign ads and interviewed both the humorist who executed it as advertisers who designed it. It has been concluded that the strips helped to fix the readers’ attention and to make them to reflect on the subject.