NEUROMARKETING: UM ENSAIO SOBRE SUA RELEVÂNCIA NAS ATIVIDADES DE MARKETING.

Nas ultimas decadas, pesquisadores de marketing e academicos estudaram os consumidores por meio de diversos metodos, incluindo pesquisas, grupos focais ou entrevistas. Mais recentemente, alguns se voltaram para o crescente campo da neurociencia para entender os consumidores. O neuromarketing emprega imagens cerebrais, varredura ou outras tecnologias de medicao do cerebro para capturar as respostas (cerebrais) dos consumidores aos estimulos de marketing e contornar o "problema" de confiar nos autorrelatos dos consumidores. Este artigo configura-se na modalidade de ensaio e objetiva tecer comentarios quanto ao uso da neurociencia nas atividades de marketing, que por fim dao origem ao neuromarketing.