Représentations d'acteurs sociaux sur les relations entre le marketing et les jeux olympiques

Les Jeux olympiques sont devenus la plus importante propriete sportive au monde generant, depuis 1984, des revenus de marketing de plus de 15 milliards de dollars americains. Avec de tels interets economiques en jeu, l'ambush marketing represente une serieuse menace pour le Mouvement olympique. Le but de cette etude etait de chercher a verifier les perceptions des consommateurs et les preoccupations des sponsors et du sponsorise face a l'ambush marketing lors des Jeux olympiques de l'an 2000. Nous avons utilise une combinaison de techniques quantitatives et qualitatives pour la collecte des donnees. D'abord, un outil de sondage a quarante cinq items fut developpe et utilise aupres d'un nombre total de 2435 consommateurs repondants au Canada et aux Etats-Unis. Des questions scientifiques axees sur sept sujets cles furent posees et les reponses colligees dans cette etude a variables aleatoires multiples. Ensuite, une etude Delphi poussee fut simultanement entreprise aupres de 24 experts en marketing du sport provenant de diverses parties du monde pour recueillir leurs visions manageriales de la gestion sportive de la propriete du CIO. Une analyse detaillee utilisant le logiciel statistique SPSS et des mesures qualitatives conduisit a un certain nombre de recommandations.