Estrategia de marketing basada en el uso de Instagram para la publicidad de ropa interior en Tungurahua, Ecuador

espanolEl objetivo de la presente investigacion es desarrollar una estrategia de marketing basada en el uso de Instagram para la empresa de ropa interior Impactex, con su marca lider MAO, en la provincia de Tungurahua, Ecuador. Este proposito ha sido planteado porque se ha detectado que las empresas de ese ramo comercial, ubicadas en la mencionada localidad, no suelen aprovechar los beneficios que ofrece esa red social. Para ello, se utilizaron metodos empiricos y teoricos, asi como distintas metricas (visitas por provincias y genero, numero de seguidores, comentarios, etc.). Para la validacion de la estrategia, el calculo de la muestra se realizo con base en el numero de seguidores de la marca. En tal sentido, la estrategia se planteo en cinco fases: analisis de la situacion inicial, establecimiento del objetivo, elaboracion de la estrategia, plan de accion, evaluacion y control. Los resultados demuestran que en la validacion mediante Iadov se obtuvo una maxima satisfaccion (0.84), lo cual indica que la percepcion de los seguidores de la marca es favorable. En tal sentido, se podria sugerir que la implementacion de este tipo de iniciativas puede resultar valida para otras empresas textiles, de forma que se puedan aumentar el impacto y su presencia en la red social Instagram. EnglishThe objective of this research was to develop a marketing strategy on Instagram, for which the underwear company Impactex was taken as a reference with its leading brand MAO from the province of Tungurahua-Ecuador. The problem that has been detected is the scant use of the Instagram social network in the underwear companies within the province of Tungurahua- Ecuador, as well as the ignorance of the advantages offered by the social channel. For its elaboration empirical and theoretical methods were used, as well as metrics: visits by provinces and gender, number of followers, comments, among others. As well as the calculation of the sample was made based on the number of followers of the brand for the validation of the strategy. As a result of the strategy, five phases were proposed: analysis of the initial situation, establishment of the objective, elaboration of the strategy, action plan, evaluation and control. The results show that the validation through Iadov obtained maximum satisfaction (0.84), which indicates that the perception of the followers of the brand is favorable. In this sense, it could mean that the implementation of this type of initiatives can be valid for other textile companies, so that it can increase the impact and its presence in the Instagram social network. portuguesO objetivo desta pesquisa e desenvolver uma estrategia de marketing baseada no uso de Instagram para Impactex empresa de roupas intimas, com a sua marca lider MAO na provincia de Tungurahua, no Equador. Este proposito foi levantada porque verificou-se que as empresas que negociam ramo, localizado em Lhokseumawe, muitas vezes nao colher os beneficios oferecidos pela rede social. Para isso, foram utilizados metodos empiricos e teoricos, bem como diferentes metricas (visitas por provincias e genero, numero de seguidores, comentarios, etc.). Para a validacao da estrategia, o calculo da amostra foi feito com base no numero de seguidores da marca. Neste sentido, a estrategia foi levantada em cinco fases: analise da situacao inicial, estabelecimento de objetivos, desenvolvimento de estrategia, plano de acao, avaliacao e controlo. Os resultados mostram que a validacao por Iadov maxima satisfacao (0,84) foi obtido, indicando que a percepcao dos seguidores da marca e favoravel. Neste sentido, pode-se sugerir que a implementacao de tais iniciativas podem ser validos para outras empresas texteis, para que possam aumentar o impacto ea presenca na rede social Instagram.