网络社会中“产消者”的兴起与管理创新

在网络社会的背景下，伴随着网络通讯技术的发展，消费者的角色及行为发生了变迁，消费者具有了消费者和生产者的双重属性。“产消者”的兴起正在重塑着经济生产主体与生产方式、企业创新模式与组织模式，是社会经济结构的一种变革。文章将“产消者”模式分为用户生成内容和消费者承担价值链环节两种形式，分析了“产消者”兴起的动因和理论内涵，认为我国政府与企业需顺应与推动“产消者”的发展趋势，激励消费者参与到研发、生产和营销等价值链环节中，支持消费者参与和监督产品的生产与交易，实施基于“产消者”共同创造价值的管理创新。