Empreendedorismo feminino: narrativas, comunicação e consumo

2018 
Este artigo tem como enfoque os discursos referentes a cultura empreendedora feminina e suas construcoes de sentido. O corpus da analise se baseia na palestra de Luiza Helena Trajano no Day1, evento realizado pela organizacao Endeavor, considerada uma das mais importantes na promocao da cultura empreendedora no mundo. Sendo assim, objetivamos compreender a essencia do discurso empreendedor e sua articulacao com o processo de transformacao da atividade laboral. Isso se pauta na apreensao do que se pode nomear de “cultura empreendedora” e sua articulacao com o genero (feminino), a comunicacao e as praticas de consumo. Como procedimento metodologico, emprega-se a Analise do Discurso de linha francesa (ADF) para analisar trechos extraidos da referida palestra. Em sintese, pode-se apontar a presenca de uma discursividade que corrobora tanto a cultura empreendedora quanto o sistema capitalista em si. Palavras-chave: Empreendedorismo. Mulher empreendedora. Comunicacao. Discurso. Narrativas.
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