CJ제일제당 ’행복한 콩’ 캐릭터제작을 통한 통합디자인 개발연구

aT한국농수산식품유통공사에 따르면, 2018년도를 기준으로 Home Meal Replacement : 가정 간편식(이하 HMR) 시장은 점점 증가하고 있다. HMR제품 생산에 주목한 기업들 중 ‘CJ 제일제당’ 역시 크게 성장하였으나, 계열 식재료 브랜드 ‘행복한 콩’ 의 경우 두부시장 속 점유율 대비 연일 적은 매출액을 기록하고 있다. 따라서 본 연구는 ’행복한 콩’의 브랜드 인지도 상승에 따른 매출증대 방안을 연구개발 하는 데에 바탕을 두고 있다. 본 연구는 두부 시장에서 ’행복한 콩’ 만의 차별화된 브랜드 인지도 상승전략을 브랜드 캐릭터 제작으로 보고 있으며, 두부 제품 구매 시 캐릭터 디자인이 소비자에게 어떻게, 얼마나 영향을 미치는 지를 조사하여, 캐릭터 디자인 개발 연구를 진행할 예정이다. 캐릭터 디자인 개발 범위에는 패키지, 홍보 영상, 웹툰, 상품(인형, 앞치마, 에코백, 뱃지)가 있으며 이를 통한 브랜드 이미지 환기와 인지도 상승을 기대해볼 수 있다.