Turist Rehberlerinde Kişisel Markalaşma

Gunumuzde marka haline gelen sadece urunler veya hizmetler degil, cesitli meslek gruplari da bulunmaktadir ve bunlar arasinda turist rehberleri de yer almaktadir. Turist rehberleri, mesleki hayatlari boyunca edindikleri bilgi ve deneyimlerle, zaman icerisinde kendilerine ozgu bir anlatim tarzi ve prensipler edinmektedirler. Bu anlatim tarzi ve prensipler, onun bir kimligi haline gelmekte ve bu kimlik turist rehberinin marka olmasini saglamaktadir. Bir turist rehberinin marka olmasi, turist rehberligi meslegini bir kariyer meslegi olarak gormesine, turist rehberinin calistigi bolgede veya konuda en iyisi olmaya calismasina baglidir. Bu durum, paket turun basarisini etkileyen, ulkenin ve destinasyonun tanitimini ve temsilini gerceklestiren ve turizm sektorunun onemli isgorenlerinden biri olan turist rehberlerinin mesleki basarisini da etkilemektedir. Basarili bir meslek hayati edinmek isteyen turist rehberlerinin, is verenler ve hizmet verecegi misafirler tarafindan tercih edilir olmasi, diger turist rehberleri ile olan rekabet yarisinda becerilerini gostermesi icin kendi calisma tarzlari ile bicimlendirdikleri bir marka degeri olusmalidir. Buradan hareketle bu calismanin amaci, toplum tarafindan benimsenen ve ornek alinan, adiyla marka olmus turist rehberlerinin markalasma sureclerini incelemektir. Bu amaca ulasabilmek icin uzman gorusu alinarak belirlenen turist rehberleri ile derinlemesine gorusme teknigi yoluyla mulakat yapilarak markalasma surecleri ortaya konulmustur. Arastirma sonunda kisisel markalasma sureci ile ilgili oneriler sunulmustur.