Politique de réduction des coûts et annonce de politique de réduction des coûts : Etude des discours des groupes français cotés

Les grandes entreprises annoncent regulierement des politiques de reduction de couts, qui sont paradoxalement peu etudiees par la litterature. L'objet de cette these est de contribuer a la comprehension de cette pratique manageriale a travers les discours. Une demarche de recherche originale est proposee pour apprehender les differentes facettes de cet objet de recherche a differents niveaux. Tout d'abord, la these etudie les annonces de PRC comme divulgation volontaire d'information. Le modele de communication financiere de GRW est adapte et teste empiriquement. Les resultats font apparaitre trois positions de communication (ritualiste, opportuniste, instable), ainsi que leurs principaux determinants. Ensuite, les discours des entreprises sur les PRC sont etudies dans une perspective elargie tenant compte du discours des acteurs du champ socio-economique, susceptible de contribuer a l'institutionnalisation de ces pratiques. L'analyse de discours permet ainsi de montrer comment de multiples pressions isomorphiques amenent a une homogeneisation des discours sur les PRC. La PRC devient une « bonne pratique », dont l'adoption annoncee renforce la legitimite organisationnelle, en phase avec la « creation de valeur actionnariale ». Enfin, les discours des entreprises sur leurs PRC font l'objet d'une analyse comparative longitudinale sur toute la duree du plan annonce. Il en resulte une typologie de quatre profils de discours, depuis le discours symbolique jusqu'a celui ou la PRC est un element strategique structurel. Il apparait en outre que les dirigeants utilisent ce discours soit comme un outil strategique de mobilisation, soit comme un instrument rhetorique de dedouanement.