Aday İmajı Oluşumunda Etkili Faktörler: “31 Mart 2019 Yerel Seçimleri Örneği”

Gunumuzde genis secmen kitlelerine seslenen siyasal kampanyalarin yapisinda; aday imajlarinin oneminin artmasiyla birlikte, onemli degisim ve donusum yasanmaktadir. Bu haliyle aday imaji, hem genel hem de yerel secimlerde secmenlerin tercihleri uzerinde belirleyici bir etken olabilmektedir. Iste bu arastirma 2019 Yerel Secimlerinde Konya’daki secmenin zihinlerinde bir adaya iliskin imaj olustururken hangi faktorlerden etkilendiklerini tespit etmek icin yurutulmustur. Saha arastirmasi yonteminin kullanildigi calismada veriler, 450 katilimcidan yuz yuze anket teknigiyle toplanmistir. Arastirma sonucunda aday imaji olusumunda etkili yedi faktor tespit edilmistir. Bunlar; Medya, Iletisim, Kisisel Ozellikler, Tecrube, Dis Gorunus, Parti ve Sosyo-Kulturel Ozellikler’dir. Bu faktorler icerisinde aritmetik ortalama degeri itibariyle; katilimcilarin en cok puan verdikleri faktor Kisisel Ozellikler’dir. Katilimcilar, bir yerel secimde tercihte bulunurken; siyasi adayin caliskan, samimi, durust ve guvenilir olmasini daha cok onemsemektedir. Bunun yaninda yerel adayin sosyal konulara duyarli olmasi, halkla etkin iletisim kurmasi, herkese karsi tarafsiz yaklasmasi ve iyi bir ekibinin olmasi aday imaji degerlendirmesinde onem atfedilen ozellikler arasinda yer almaktadir. Aday imaji indeksi uzerinde parti bagliligi, adayin kendisi, lider, yakin cevre ve arkadas grubu, ideoloji, medya yayinlari, kamuoyu arastirma sonuclari, din ve inanc sistemi, siyasal kampanya faaliyetleri, gecmis secimlerde oy verilen parti ya da aday ile ekonomik kazanimlar pozitif; mensup olunan ya da ilgi duyulan cemaat ise negatif yonde anlamli belirleyicidir.